随着数字化转型步入深水区,银行业已迈入“存量时代”,客户对于个性化、定制化的产品需求日益增长。而传统研发模式存在以下核心痛点,严重制约产品迭代效率:一是反馈来源碎片化,数据孤岛问题突出:用户反馈分散于客服对话、应用商店评论、社交媒体留言等多渠道,各渠道信息彼此割裂、缺乏整合,难以形成完整的用户认知视图,无法全面把握用户真实需求。二是决策逻辑主观化,缺乏科学支撑:面对海量用户反馈,现有模式缺乏标准化的量化分析模型,产品决策过度依赖个人经验而非系统数据洞察,使得产品方向选择常陷入主观判断,难以匹配市场真实需求。三是信息传递断层,关键环节脱节:用户声音多止步于前端业务部门,未能有效触达产品规划、设计、研发等核心环节。开发测试团队因无法及时获取完整反馈,难以准确判断优化优先级,导致用户关切问题难以及时落地解决。四是价值评估表层化,闭环验证缺失:新功能上线后的效果评估,多停留在下载量、使用率等宏观数据层面,缺乏对用户真实满意度、使用体验的深度挖掘,无法形成 “反馈 - 开发 - 验证” 的完整价值闭环,难以持续优化产品竞争力。
这些问题背后的本质在于:用户声音在产品生命周期中始终处于“离散输入”状态,未能转化为贯穿产品演进全程的“核心驱动力量”,这种结构性缺陷,导致产品迭代效率较低,市场响应迟缓,最终影响用户体验与产品竞争力。
为破解这一困局,邮储银行以用户声音推动研发模式变革,以真实用户反馈为核心纽带,推动其与研发全流程高效协同,助力产品决策精准贴合用户需求,最终实现全生命周期、全旅程、全渠道、全触点的用户体验实时监测,驱动产品价值与用户体验双提升。
内容大纲
1. 从“经验主导”到“用户引领”的趋势变革
1.1 困局剖析:传统研发模式的X大瓶颈
1.2 破局关键:用户声音驱动研发模式变革
2. 用户之声全域洞察与协同响应体系
2.1 全域感知:多渠道用户声音一体化采集与整合
2.2 智能洞察:用户之声VOC分析模型构建
2.3 高效协同:用户洞察融入研发全流程
3. 实践成果
4. 未来展望
听众收益
1. 获取用户之声VOC分析模型构建思路;
2. 获取用户声音融入研发全流程的协同机制,提升产品迭代效率;
3. 借鉴构建 “反馈 - 开发 - 验证” 完整价值闭环的经验,实现产品价值与用户体验持续提升。值与用户体验持续提升。